POP COM’ : lE BRIEF CREATIF

 

Le brief créatif est un terme souvent utilisé dans le monde de la communication. Il désigne une réunion d’information lors de laquelle sont données les directives à suivre pour le projet en question. Le brief créatif ou « cahier des charges » permet de border un projet créatif entre deux parties.

Avant de penser à la conception du support de communication, il est primordial que le client se posent toutes les bonnes questions liées au projet de communication.

En effet, plus le prestataire (agence de communication…) aura d’éléments concernant le projet de communication, plus il pourra proposer un support de communication en adéquation avec le projet.

 

Les objectifs doivent être clairs et définis en amont de la réalisation du projet. L’analyse des composantes du projet doit être menée sur des points primordiaux et répondre à plusieurs questions (voir ci-après). En effet, plus le prestataire aura d’éléments précisés dans le brief, plus la direction artistique sera en capacité de proposer une création efficace et pertinente. Toutes les parties seront gagnantes !

 

Le brief créatif comporte plusieurs étapes et doit répondre à des questions indispensables pour le donneur d’ordre, ainsi que l’agence prestataire.

 

Les questions à se poser 

 

Qui êtes-vous ?

Quelles sont les activités de votre entreprise ? Quel est le positionnement de vos services, produits et de votre marque ? Quelles sont vos atouts, vos valeurs ? Quels sont vos concurrents, confrères ?

Quelles sont vos cibles ?

Quelle est votre cible directe ? Quelles sont vos cibles indirectes ?

 

Quelle est votre problématique ?

La problématique ? Les contraintes à respecter ? Elles peuvent être techniques, graphiques, humaines ou liées aux délais pouvant être courts pour la production et la livraison.

 

Quel est votre budget ?

Quel est le budget prévisionnel alloué à votre projet de communication ?

 

Quel est l’objectif ?

L’objectif de votre support de communication. Il peut être informatif, il peut avoir pour but d’augmenter la visibilité de votre entreprise, sa notoriété, augmenter les ventes ?

Le briefing est un travail de réflexion que le client donneur d’ordre doit réaliser avant même de contacter une agence de communication. Ce travail de réflexion peut également se faire avec l’agence de communication qui aide le client à se poser les bonnes questions.

 

Ainsi, le brief créatif est indispensable au bon déroulement d’un projet puisqu’il permet une meilleure définition de celui-ci et un meilleur cadrage aussi bien pour le client que pour le prestataire.

 

 

Mots-clés : brief creatif, projet, communication, communication visuelle, creation graphique

 

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