POP COM’ : Les 100 ans de la vache qui rit

Cette année la Vache qui rit fête ses 100 ans !

Vous n’avez certainement pas pu passer à côté de cette information, l’iconique vache rouge au sourire contagieux fête ses 100 ans cette année ! Déjà ! 

Commençons par un peu d’histoire, la Vache qui rit a vu le jour grâce à Léon Bel qui cherchait à commercialiser ses invendus plus facilement. C’est à ce moment que l’idée lui est venue de les faire fondre, le fromage fondu est né ! C’est une période d’innovation notamment avec le système de portion individuelle, qui permet de rendre le fromage accessible pour tous.

Pour cette grande occasion, le groupe Bel met le paquet, notamment sur le plan communication. De nombreux événements sont prévus au cours de l’année. 

Une cyclosportive est organisée l’avant-dernier week-end de Mai dans le Jura, c’est un retour aux sources pour la Vache qui rit puisque la course se situe dans son département d’origine. 

Différentes actions commerciales sont mises en place dans les centres commerciaux, avec l’animation de packs collectors, qui ont été conçus par des artistes contemporains. La marque transforme un moment lassant, qui est de faire les courses, en un instant amusant. 

Une opération de dons est également mise en oeuvre avec le hashtag #1Rire1Don, jusqu’au 18 avril, sur des plateformes telles que TikTok. L’objectif est de collecter un maximum de rires pour l’association “Le Rire Médecin”, avec en tête d’affiche le comédien Thierry Lhermitte et l’humoriste Kevin Razy.

C’est un véritable message que la marque partage depuis des années, et qu’elle continue à faire vivre. Le rire permet de rassembler les gens, il est source de paix et d’humanité. Ce message est d’autant plus important en ces temps de crise sanitaire, où le rire et les moments de partages ne sont pas au cœur de nos activités principales.

De ce fait, c’est une campagne publicitaire, proche du documentaire mêlant des scènes de vies mais également des images d’archives, que nous dévoile le Groupe Bel. Ce sont des vrais moments de vie qui nous sont partagés, avec des familles, amis qui rient ensemble, auxquels les téléspectateurs peuvent s’identifier. Ce film publicitaire met en lumière les valeurs du rire, en montrant le côté humain et rassembleur.

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