CONSEIL COM’ : L’IDENTITÉ VISUELLE DE LA COLLECTIVITÉ, L’AFFAIRE DE TOUS

 

 

« Le design, c’est la créativité associée à la stratégie. » – Rob Curedale

 

 

Concrètement, qu’est-ce qu’un logo ?

 

En quelques mots, un logo est la représentation symbolique et visuelle d’une marque ou d’une collectivité. Le logo permet d’être identifiable rapidement et de se démarquer à travers les époques. C’est le pilier de toute bonne identité. Avoir un logo pertinent permet de transmettre en un regard les valeurs de toute entité.

 

 

 

Un logo pour les collectivités

 

Dans un monde qui est en constante évolution, les collectivités sont confrontées aux mêmes défis et enjeux que les grandes marques. Elles doivent faire évoluer leur charte graphique pour incarner les valeurs de leur identité. Soit pour une modernisation de leur image ou encore pour illustrer un nouveau positionnement.

Il n’est pas rare de repenser l’identité visuelle d’une commune ou d’une intercommunalité lorsqu’un changement d’élus a lieu.
Le nouvel exécutif a souvent le désir de marquer le changement qu’il représente par la transformation de l’identité de la collectivité locale. Mais même sans changement d’exécutif, les élus et le service communication peuvent juger utile de refondre leur image pour qu’elle s’inscrive plus fidèlement aux nouvelles idées.

Ce choix peut traduire l’envie de nouvelles impulsions ou renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens pour créer une vraie cohésion.

Le choix d’un nouveau logo dans la sphère publique implique de nombreux choix et cette décision ne doit pas être prise à la légère. Il ne faut pas mettre de côté l’investissement que cela représente et ne pas oublier que solliciter des professionnels spécialisés est le meilleur moyen d’avoir une identité remarquable qui durera des années.

 

 

Qui choisir : une agence ou les talents internes ?

 

Le changement d’identité visuelle est un projet à fort impact pour les collectivités, qui donne une impulsion nouvelle aux villes, intercommunalités. Et pour que l’initiative soit réussie, une bonne connaissance du territoire est primordiale, sur le plan historique, géographique, social ou culturel.

C’est pourquoi une collaboration entre l’agence choisie et les connaisseurs du territoire est essentielle. Cela permet de lier les expertises de chacun et créer un projet qui soit lourd de sens pour la collectivité. Chacun a son rôle à jouer et apporter la vision extérieure d’une agence de communication permet aux équipes d’avoir un nouveau regard sur les perspectives possibles tout en apportant leur expertise du territoire. C’est un vrai travail d’équipe qui apporte une valeur ajoutée.

Développer le projet avec des professionnels est l’opportunité d’avoir une identité qui représente parfaitement vos ambitions.

 

 

Une agence, d’accord. Mais, à quel prix ?

 

Le frein principal pour la plupart des collectivités c’est le prix !

Il faut se rendre compte qu’un rebranding d’identité (https://www.labellesemeuse.com/2021/05/28/conseil-com-la-strategie-branding/)  est un investissement sur le long terme. Cela représente l’orientation des idées et les ambitions de la ville.
Le logo représente l’image de votre collectivité pour une dizaine d’années voire plus. Une image correctement véhiculée permet de rassembler et créer un sentiment d’appartenance pour les habitants sous cette nouvelle dynamique.

Il faut également comprendre que c’est un coût qui se présentera une seule fois et qu’il est important d’investir dans une identité forte pour ne pas avoir à la changer tous les ans. (Ce qui au passage serait bien plus catastrophique…)

 

 

 

Faut-il faire participer ses habitants ?

 

Ça y est ! Vous avez sauté le pas et décidé de faire évoluer votre identité ?
Mais faut-il solliciter vos habitants…

Il faut savoir que restructurer votre identité est un levier puissant pour redynamiser la ville et renforcer son attractivité, même s’il est impossible de faire l’unanimité.

Solliciter l’avis des habitants est une démarche de démocratie participative. Elle permet aux citoyens d’être acteurs du changement et de s’impliquer dans la transformation de leur ville ou intercommunalité.
Cette implication permet de renforcer ce sentiment d’appartenance et rend la collectivité plus attractive aux yeux de ces concitoyens. Un rebranding réussi passe par l’approbation de ces derniers !

Les nouvelles identités peuvent être parfois critiquées car elles touchent au cœur des habitants et de leur ville. C’est aussi une peur du changement. Il faut le temps de s’habituer, de faire estomper les « c’était mieux avant » … Une chose est sûre : les collectivités qui auront les logos les plus percutants et durables traverseront l’épreuve du temps sans prendre une ride ! Ils sont nombreux à avoir opté pour cette stratégie. Découvrez une sélection de collectivités avec lesquelles La Belle Semeuse a collaboré : références

 

 

Nos références institutionnelles : 

Région Hauts-de-France, Communauté de communes de l’Aire Cantilienne, Ville de Fosses, Communauté d’Agglomération Roissy Pays de France, Communauté de communes de la Vallée Dorée, Ville de Nogent-sur-Oise, Communauté d’Agglomération du Beauvaisis, Ville de Méru, Communauté de communes de Retz-en-Valois, Ville de Montmagny, Ville de Mitry-Mory, Communauté de communes de l’Oise Picarde, Communauté de communes Thelloise, Ville de Bessancourt, Ville de La Ferté-Milon, Ville de Saint-Leu-la-Forêt, Ville de Luzarches, Office de Tourisme Oise tourisme…

 

 

Mots-clés : logo, identité visuelle, collectivité locale, ville, commune, intercommunalité, charte graphique, communication

 

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